Studiengänge für Online-Marketing
Marketing im Internet
Die Verbreitung und Akzeptanz der Neuen Medien wächst zusehends. Demzufolge wird auch in der Werbebranche und in Presseagenturen der Trend zum Online Marketing immer deutlicher. Viele Firmen und Konzerne greifen für Online Werbemaßnahmen immer tiefer in die Tasche. Wo aber lässt man sich für dieses neue Arbeitsfeld am besten ausbilden?
Marketing oder Medienmanagement Studium
In einem Marketing Studium erlernt man zunächst die theoretischen Grundlagen, um später den Marketing-Mix richtig einsetzen zu können und sich ggf. auf Online Marketing weiter zu spezialisieren. Auch ein Studium Medienmanagement mit Spezialisierung Marketing bietet eine vergleichbar gute allgemeine Grundlage. Auf www.fachhochschule.de findet man eine Vielzahl an Bildungsträgern, die ein B.A. Studium im Marketing Bereich anbieten. www.studienrichtung.de listet Bildungsträger im Medienmanagement.
Zahlreiche Möglichkeiten im Marketing-Segment bietet ein Bachelor Studium bei Steinbeis, beispielsweise „Marketing & Management“ oder „Medien & Management“. Dazu gibt es Master-Studiengänge in Digital Media Management (M.A.) und Digital Media Marketing (M.A.) im Angebot sowie Spezialisierungen in Marketing Management, Corporate Communciation sowie Sales Management.
Informatik Studium mit Marketing Modulen
Selbstverständlich steigen auch viele Informatiker ins Online Marketing ein (vor allem in den Bereich Suchmaschinenoptimierung/ SEO). Auf http://www.studis-online.de kann man gezielt nach Studiengängen, z.B. auch im Bereich Informatik, suchen.
Studiengänge, die direkt auf Online Marketing spezialisieren
Am der EMBA (Europäische Medien- und Business-Akademie) in Berlin, Hamburg und Düsseldorf kann man sich in 6 Semestern zum Online Marketing Manager (B.A.) ausbilden lassen. Neben den betriebswirtschaftlichen Kenntnissen und Management-Kompetenzen spezialisieren sich die Studenten hier auf Online- und Cross-Media-Marketing, Web-Design und Programmierung, Cross Media Produktion und Success Control. http://www.emba-medienakademie.de
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Die Fachhochschule Schmalkalden bildet in 6 Semestern zum Bachelor Multimedia-Marketing aus.
Studienschwerpunkte sind IT-Innovationen im Bereich digitaler Medien (Hard- und Softwarekenntnisse) Marketing-Mix- und Werbestrategien für die maßgeschneiderte IT-Nutzung, kreativ digitale Medien und Werbemittel gestalten, Sicherstellung des laufenden Betriebs und der Wartung erforderlicher IT-Systeme, Projektmanagement und Controlling der Marketingmaßnahmen. http://www.fh-schmalkalden.de
Allgemeine Tipps
Auf http://www.hochschulkompass.de/studienplatzboerse.html kann man direkt nach freien Studienplätzen suchen.
Grundsätzlich sollte man sich neben dem Studium selbst Praxiskenntnisse mit eigenen Websites oder Blogs und erste Marketingkenntnisse (z.B. Vermarktung durch AdSense/Affiliate) aneignen – das bringt in jedem Fall einen entscheidenden Vorteil für Studium und späteres Berufsleben.
Grundlagen des Online-Marketings – Online Marketing – wie qualifiziert man sich?
Online-Marketing ist zu einer fachübergreifenden Disziplin innerhalb des weiten Feldes des Marketings geworden und nimmt eine tragende Rolle ein, die sehr viele Unternehmen heute nicht mehr missen wollen – und dürfen. Doch wie funktioniert eigentlich Online-Marketing und wie gliedert es sich sinnvoll und zielführend in einen bestehenden Marketing-Mix ein? Welche Kanäle existieren im Online-Marketing und wie sind sie korrekt zu bedienen?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) – die langatmige Disziplin
Suchmaschinenoptimierung bereitet eine Webseite aus technischer und kommunikativ-kreativer Perspektive so auf, dass die Suchmaschine sie leicht auslesen kann und sie nach Möglichkeit genau den Suchbegriffen zuordnet, die ein Besucher eingibt, wenn er ihr Angebot sucht. Was einfach klingt, ist in der Tat keine einfache Marketing-Disziplin und stellt eine der Grundlagen des gesamten Online-Marketings dar. Die Erfolge der Suchmaschinenoptimierung zeigen sich meist erst nach Monaten, auch wenn es die eine oder andere Maßnahme gibt, die sich auch schneller durchführen lässt. Allerdings sind die Erfolge dann auch langfristig und verschwinden nicht mehr so schnell. Da SEO immer mehr kreative Lösungen erfordert, hängt ein großer Teil ihres Erfolges auch von Linkaufbau ab, also davon, Kooperationen mit anderen Webmastern und Unternehmen zu schließen – was ganz nebenbei ein toller Weg ist, das eigene Netzwerk gewinnbringend zu erweitern.
Suchmaschinenmarketing – Traffic gegen Geld
Unter Suchmaschinenmarketing (SEA) versteht man die Disziplin, Traffic zu kaufen. Das am häufigsten genutzte Instrument hierfür ist heutzutage Google AdWords, wobei Text- und Bildanzeigen in der Suchmaschine Google und auf anderen Webseiten erscheinen, die sich in Googles Display-Netzwerk eingetragen haben. Gerade Google AdWords ist ein immens komplexes Werkzeug des Online-Marketings geworden, das heutzutage nicht mehr jeder ohne weiteres Hintergrundwissen zu bedienen weiß. Auch hierbei kommt es darauf an, das Suchverhalten des potenziellen Kunden sehr genau zu verstehen und dafür zu sorgen, dass er durch Eingabe dieses Keywords die eigenen Anzeigen ausgespielt bekommt. Die Keywords stehen dabei nicht für sich alleine, sondern können durch etliche Verfeinerungen innerhalb der AdWords-Umgebung weiter segmentiert werden. So würde ein User, der sich beim eigentlichen Suchbegriff verschreibt oder ihn in Kombination sucht, dennoch die Anzeige ausgespielt bekommen – im SEO wäre das schon wieder schwierig.
Social Media Marketing – Kommunikation mit dem Kunden
Social Media wird gerne als Vertriebskanal missverstanden, was er aber nur am Rande sein darf. Natürlich geht es im Marketing und gerade im Online-Marketing um Vertrieb – doch die Frage ist, wie dieses Ziel kommuniziert wird. Social Media hat noch viel wertvollere Effekte, wenn über diesen Kanal und seine Unterarten nicht nur plumper Vertrieb vermittelt wird, sondern vielmehr die Unternehmensbotschaft, das Image. Immens wertvoll für jedes Unternehmen sind sogenannte Markenbotschafter, die die Marke aus Überzeugung auch in ihrem Freundeskreis empfehlen und vertreten, einfach weil sie sie lieben und von ihr überzeugt sind. Auch bietet Social Media dem Kunden und auch jedem, der noch nicht gekauft hat, einen „heißen Draht“ direkt zum Unternehmen. Kunden, Interessenten und Unternehmen sprechen jetzt direkt miteinander, wenn das Unternehmen es schafft, sich selbst im Social Web zu inszenieren, anstatt lediglich Vertriebsbotschaften zu verbreiten, die sich vermutlich sehr wenige User ansehen. Hierbei gibt es etliche unterschiedliche Kanäle, auch in Deutschland werden mehr Netzwerke als nur Facebook genutzt. Jedes der starken Web 2.0-Netzwerke hat seine ganz eigene Daseinsberechtigung und muss in sich verstanden werden, um die richtigen Werbemittel dafür anzufertigen und damit die User dort anzusprechen, wo sie ihre Freizeit verbringen und von sich aus den Dialog beginnen.